Iskanje z umetno inteligenco: kako vas Google in ChatGPT priporočita

Ko danes nekdo vpiše »frizer v Mariboru« ali »koliko stane polaganje ploščic na kvadratni meter«, vse pogosteje najprej dobi odgovor in šele nato seznam povezav. Google ta odgovor prikaže kot AI Overview ali v načinu AI Mode, vse več ljudi pa isto vprašanje zastavi kar ChatGPT-ju, Geminiju ali Perplexityju.

Za malo podjetje to pomeni eno: ni več dovolj, da ste nekje na prvi strani. Cilj je, da umetna inteligenca, ko sestavlja odgovor, vzame podatke z vaše spletne strani in omeni vas.

Kaj uradno pravi Google

Dobra novica je, da skrivnega trika ni. Googlova dokumentacija o funkcijah umetne inteligence pravi, da za prikaz v AI Overviews in AI Mode ni dodatnih zahtev in ni potrebna posebna optimizacija. Stran mora biti indeksirana in primerna za prikaz v iskanju z izsekom. To je vse.

Z drugimi besedami: iskanje z umetno inteligenco stoji na istih temeljih kot klasična optimizacija za iskalnike (SEO). Kdor jih ima, je v prednosti. Kdor jih nima, ga umetna inteligenca preprosto ne vidi.

Kdor vam »optimizacijo za umetno inteligenco« prodaja kot posebno, drago storitev, vam večinoma prodaja dobri stari SEO pod novim imenom.

Pet stvari, ki jih mora umetna inteligenca znati prebrati

1. Besedilo, ne slika besedila

Cenik kot JPG, jedilnik kot fotografija, odpiralni čas samo v zgodbi na Instagramu: vse to umetna inteligenca bere slabo, pogosto pa sploh ne. Ključne informacije morajo biti pravo besedilo na strani. Kaj delate, kje, za koga, približno koliko stane in kako vas dobiti.

2. Odgovori na vprašanja, ki jih ljudje res zastavljajo

Umetna inteligenca sestavlja odgovore na vprašanja. Če vaša stran jasno odgovori na »Ali delate ob sobotah?«, »Ali pridete tudi v okolico?« ali »Koliko časa traja izvedba?«, imate kaj ponuditi. Najlažje je dodati kratek razdelek pogostih vprašanj s konkretnimi odgovori, brez marketinških fraz.

3. Enaki podatki povsod

Ime podjetja, naslov in telefon morajo biti enaki na spletni strani, v Googlovem profilu, na Facebooku in v imenikih. Ko se podatki razlikujejo, sistemi ne vedo, kateremu viru verjeti. Več o tem piše v članku o Google Business Profilu.

4. Strukturirani podatki

Oznake Schema.org (na primer LocalBusiness ali FAQPage) iskalnikom pomagajo razumeti, kaj je na strani: to je naslov, to odpiralni čas, to vprašanje in odgovor. Google pravi, da za funkcije umetne inteligence niso obvezne. Vseeno pomagajo, da vas iskanje pravilno razume, od tega pa je odvisno vse drugo.

5. Stran, ki se nalaga hitro in čisto

Če se vsebina prikaže šele, ko se izvede kup JavaScripta, ali če stran na telefonu razpade, lahko spletni pajek dobi prazno stran. Vnaprej ustvarjen HTML, kot na tej spletni strani, je najvarnejša izbira.

Preverite robots.txt

Nekateri nadzorni paneli gostovanja, storitve CDN in varnostni vtičniki ponujajo blokiranje pajkov umetne inteligence z enim klikom, včasih pa je to vklopljeno brez vaše vednosti. Razliko je dobro poznati:

• Googlebot indeksira za Googlovo iskanje, vključno z AI Overviews. Nikoli ga ne blokirajte.
• Google-Extended določa, ali sme Google vašo vsebino uporabiti za učenje modelov Gemini. Po Googlovih navedbah ne vpliva na prikaz v Googlovem iskanju.
• GPTBot je OpenAI-jev pajek za učenje modelov, OAI-SearchBot pa tisti za iskanje v ChatGPT. Če blokirate OAI-SearchBot, vaše strani ne bo med viri v odgovorih iskanja ChatGPT.

Če želite, da vas asistenti z umetno inteligenco priporočajo, iskalne pajke spustite. O učenju odločite sami.

Manj klikov, a vrednejši

Ko umetna inteligenca odgovori na preprosto vprašanje, nekateri ne bodo kliknili nikamor. To je resničnost. Toda kdor klikne na vas kot vir, že ve, kdo ste in kaj ponujate. Zato mora stran, na katero pride, takoj ponuditi naslednji korak: gumb za klic, WhatsApp ali kratek obrazec.

Seznam za ta teden

1. Cene, odpiralni čas in storitve prestavite s slik v besedilo.
2. Dodajte 5 do 10 pogostih vprašanj s konkretnimi odgovori.
3. Uskladite ime, naslov in telefon na spletni strani in v Googlovem profilu.
4. Odprite vasadomena.si/robots.txt in preverite, da ne blokira Googlebota ali OAI-SearchBota.
5. Na vsaki strani pustite jasen kontakt.

Ne veste, kje začeti? Pišite mi za brezplačen dvajsetminutni pogovor in povem vam, kaj je na vaši strani res pomembno in kaj lahko počaka.